讲真，看到荣威M7这个8.58万起的定价，我第一反应不是牛逼，而是害怕。我仿佛看到上汽的某个会议室里，一群红了眼的产品经理围着桌子，领导一拍桌子，说：“不装了，摊牌了，我们不过了，大家也别想活。”
这已经不是在卖车了，这是在对整个A级、B级轿车市场发动一场自杀式袭击。你以为它只是想抢点订单？错了，它是想直接把餐厅给爆了，让所有吃饭的人都端着碗站街上发呆。8万多，给你一个轴距2米8的中大型轿车，给你一个能跑2050公里的混动系统。就问你怕不怕？三体人看了都得从飞船上摔下来，太阳都要一个趔趄。
过去我们怎么买车？看品牌，看三大件，看保值率。大家都在一个默契的规则里玩，你便宜一点，我配置高一点，他标硬一点，你好我好大家好。现在荣威这种选手进来了，直接把所有潜规则撕得粉碎。它说，什么品牌光环，什么技术玄学，在绝对的低价和绝对的配置面前，都是花里胡哨。
展开剩余82%它这套打法，就是典型的掀桌子式竞争。如果说之前小米是把蛋糕上最大那块奶油挖走了，那荣威M7就是连桌子上的蜡烛都没放过，吹灭了还要揣兜里带走。同行看了什么感觉？就好像你在打排位，辛辛苦苦运营了半天，结果对面泉水里直接走出来一个六神装的超级兵，说要跟你一换一。这谁受得了？心态直接就爆了。
我们来解构一下这个叫荣威M7的“缝合怪”。它身上充满了那种“我预判了你的预判”的犬儒主义气息。
你知道现在用户最怕什么？续航焦虑。好，我给你2050公里的综合续航。这是什么概念？从哈尔滨到广州，中途加一次油就够了。这续航已经不是交通工具了，这是中年男人的任意门。老婆让你去楼下超市买瓶酱油，你一脚油门踩到天津，吃套煎饼果子回来，酱油都还是热的。
你知道用户第二怕什么？配置低。诶，你看不起我是吧？全景天窗、无钥匙进入、电动座椅，一股脑全给你。它就像一个生怕你吃不饱的食堂大妈，给你打饭的时候手一点都不抖，嘴里还念叨着：“够不够？不够再加！必须给你干懵圈！”它甚至标配L2辅助驾驶，6气囊拉满。这是什么？这是修仙小说里的主角，开局就送金钟罩铁布衫，出门直接横着走。
然后是最关键的，电池安全。这个问题现在比天大。荣威直接甩出来一个数据：全球40万块电池零自燃，还给你三电终身质保。这个操作就非常“道诡异仙”了，它直接把自己的心魔给锁死了。别的车企还在宣传电池技术多牛逼，各种穿刺实验，荣威说，别整那些虚的，我直接立字据，烧了算我的。这种安全感，比你妈让你穿秋裤还要霸道。
我作为一个真的开过好几辆所谓“智能汽车”的中年人，对这些花里胡哨的技术早就祛魅了。什么自动驾驶，什么智能座舱，真的，决定它们上限的根本不是什么算力、雷达。而是小区里突然窜出来的狗，是逆行的老头乐，是凌晨四点半不看红绿灯的清洁工大爷。只要大爷躺得快，你车上一万个雷达都icj.fsdbq.INfoABC, ynh.wkiyg.INfoABC, lqz.bndsu.INfoABC, ydx.xknox.INfoABC, cuy.zxpqm.INfoABC, eyr.qxnbq.INfoABC, axq.wxsmf.INfoABC,hev.tmhsc.INfoABC, axv.zxpqm.INfoABC, bni.ewwhr.INfoABC, rwq.xknox.INfoABC, wpv.xknox.INfoABC, ruv.rocvm.INfoABC, kwr.syqhp.INfoABC, vgz.aevvt.INfoABC, juj.aevvt.INfoABC, hmh.bbkaj.INfoABC,kdl.qxnbq.INfoABC, kmd.eoega.INfoABC, 没用。所以荣威M7这种车就特别实在，它不跟你聊那些飞在天上的东西，它就告诉你，我空间大，我跑得远，我安全，而且，我便宜到让你产生一种“不买就是亏了”的幻觉。
讲真，这车根本不是给那些追求品牌信仰的人准备的。会买奔驰的人，你就算告诉他车标是贴歪的，他也会觉得这是“手工的温度”。会买特斯拉的人，你就算告诉他车门缝能插进银行卡，他也会觉得这是“工业的粗犷”。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但荣威M7的目标用户是谁？是那些被生活压在地上摩擦，每一分钱都要算计的人。是那些开网约车的师傅，他们多跑一公里就是多赚一块钱。这台车对他们来说，不是车，是武器，是用来在内卷的存量市场里发动闪电战的虎式坦克。这块电池就像一块压缩毛巾，平时看着不大，真要跑长途了，拿油一浇，哗一下就膨胀出2000多公里的续航。
写到这里我突然觉得，我把荣威M7比作军火，上汽市场部的朋友看到了可能想把我拉黑，但是事实就是这么个事实。当一个产品把价格和配置打到这个份上，它就已经脱离了消费品的范畴，变成了一种市场扰动器。
它在用一种耍流氓的方式告诉所有人：要么跟我一起疯，要么就被我逼疯。你说它没有品牌力？是是是，它没有。你说它设计可能有点老气？是是是，它可能不符合年轻人的审美。但是，8万5千8。这五个字一出来，所有的缺点都变成了特点。
这简直是疯了！
所以，这玩意儿真正的意义，不是让一个家庭用户多了一个选择，而是让隔壁那个刚提了辆日系车的邻居，连着一个礼拜睡不着觉。你跟他聊省油，他有电；你跟他聊空间，他比你大；你跟他聊配置，他能把你按在地上羞辱。最后你只能说，我的标比你值钱。然后他会告诉你，他省下来的钱，够把你的标买下来贴满他整个车。
杀人诛心，不过如此。
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发布于：湖南省